Les nouvelles lois sur les médias sociaux en Louisiane et au Texas feront-elles réduir l'exposition des adolescents à la commercialisation de la malbouffe, ou tout simplement changer le jeu? Cette étude innovante suit ce que les jeunes voient réellement en ligne, visant à niveler les règles du jeu pour la santé des jeunes.
Protocole: Évaluation de l'impact des nouvelles politiques sur les réseaux sociaux aux États-Unis restreignant l'exposition des jeunes aux publicités alimentaires et boissons: un protocole pour une étude de différence de différence. Crédit d'image: Tijana Moraca / Shutterstock
Les médias sociaux ciblent constamment et de manière convaincante les adolescents avec des publicités en ligne de nourriture et de boissons, principalement pour la malbouffe. Les politiques réglementaires dans certains États américaines obligent le consentement des parents avant que les adolescents puissent accéder aux médias sociaux et / ou restreindre les publicités ciblées sur des pages ciblant les jeunes. Un article récent dans le journal BMJ ouvert Décrit le protocole d'une étude en cours qui vise à évaluer l'impact de ces politiques restrictives sur l'exposition des adolescents aux publicités alimentaires et boissons.
Sommaire
Introduction
Aux États-Unis, les publicités sont une forme de liberté d'expression protégée et, par conséquent, la réglementation est complexe en raison des protections du premier amendement, bien que certains réglementations existent. Les jeunes sont fortement influencés par les publicités de nourriture et de boissons. La publicité sur les réseaux sociaux ajoute une toute nouvelle dimension à cette technique de marketing car elle offre une adaptabilité et une nouveauté énormes. Il n'est pas étonnant que ces plateformes dépensent 16,4 milliards de dollars pour la publicité des aliments et des boissons.
Presque tous les jeunes américains ont accès aux smartphones et 75% ont leurs propres profils de médias sociaux. En moyenne, ils passent 1,5 heure par jour sur les réseaux sociaux et au cours de la même période de regarder des vidéos en ligne, bien que l'utilisation des médias sociaux chez les jeunes blancs soit plus faible par rapport aux adolescents noirs et hispaniques.
Ciblant les adolescents
Les adolescents voient environ 17 publicités alimentaires et boissons en une heure de temps en ligne, principalement sur les réseaux sociaux. Ceux-ci favorisent principalement les malbouffeurs riches en calories mais vides en nutriments. De telles expositions prédisent une alimentation malsaine, une consommation calorique excessive et un surpoids ou une obésité chez les enfants et les adolescents.
Près de 40% des adolescents inférieurs à la ligne sont en surpoids ou obèses, à un risque accru de tumeurs malignes liées à la vie plus tard. Les adolescents issus de horizons socioéconomiques inférieurs passent 40% de temps sur les réseaux sociaux.
Les adolescents noirs voient 70% de publicités alimentaires en plus à la télévision que les enfants blancs du même âge. Alors que 70% des adolescents suivent des marques, les Hispaniques et les adolescents noirs dépassent cette proportion.
Les adolescents noirs et hispaniques sont ciblés comme des «consommateurs vitaux» par les spécialistes du marketing en raison de leur utilisation des médias sociaux, de leurs habitudes de dépenses, de leur fidélité des marques et des produits et au positionnement à la pointe de la culture. La publicité de la malbouffe les cible en faisant appel à leur identité ethnique et culturelle.
Comment les médias sociaux attirent
Plusieurs théories sociales expliquent l'influence massive des publicités sur les réseaux sociaux sur les adolescents. Premièrement, ils sont très interactifs, avec des «goûts», des commentaires et des «abonnés». Deuxièmement, ils permettent aux adolescents de s'adapter au comportement des pairs, de fournir l'approbation sociale et la popularité et sont auto-renforcés par conception. Des études de neuroimagerie montrent une réponse de récompense accrue aux articles avec de nombreux «goûts», renforçant davantage l'engagement. En fait, la publicité sur les réseaux sociaux fournit un piège personnalisé uniquement pour les adolescents, à l'écoute de leur stade de développement au-delà de la capacité des médias généralisés comme la télévision.
Les publicités, influenceurs et comptes officiels sponsorisés sont tous utilisés pour commercialiser la nourriture et les boissons sur les réseaux sociaux. Les influenceurs jouent un rôle unique dans la publicité qui glisse sous les défenses de l'adolescent, offrant ce qui ressemble à des conseils judicieux d'un ami plutôt que d'une publicité persuasive. Ceci est renforcé par les «relations parasociales», où les adolescents perçoivent les influenceurs comme des pairs de confiance, les rendant plus sensibles aux messages de marque et moins susceptibles de reconnaître l'intention persuasive.
À propos de l'étude
Compte tenu de ces considérations, le protocole se concentre spécifiquement sur la Louisiane et le Texas, deux des premiers États à mettre en œuvre de telles politiques, où certains États ont des politiques restreignant toute personne de moins de 18 ans à utiliser les médias sociaux sans consentement parental. Certains interdisent également la publicité ciblée aux jeunes. La présente étude se concentre sur la compréhension de la façon dont ces politiques affectent l'exposition des adolescents aux publicités alimentaires et boissons sur les réseaux sociaux.
Il est basé sur une technique statistique appelée différence dans des différences, qui aide à comprendre jusqu'où une intervention provoque un résultat observé. Le résultat est enregistré dans les groupes d'intervention et de contrôle avant et après l'intervention. La différence dans les différences entre les deux groupes est analysée. Cela reproduit une étude expérimentale utilisant des données d'observation.
Pour la présente étude, 175 adolescents de Louisiane et 175 du Texas, ainsi que 350 comparaisons de correspondance démographique d'autres États, sont recrutés chaque année (totalisant 700 participants par an) sur une période de cinq ans. Cet échantillon diversifié d'adolescents est invité à enregistrer leurs écrans mobiles pendant une heure pendant l'utilisation d'Internet et à réaliser une enquête sur plusieurs sujets.
Analyse planifiée
Les enregistrements d'écran sont évalués pour le type de médias sociaux, les publicités de nourriture et / ou de boisson et les types d'aliments offerts. Notamment, ces États ont des stratégies réglementaires différentes pour contrôler les publicités sur les réseaux sociaux. Cela permet une comparaison directe de l'impact des différentes lois.
Les participants changent chaque année, évitant les difficultés de suivi de la même personne et les limites qui se produisent lorsque les participants deviennent trop vieux pour l'étude.
Cette recherche, financé par le Eunice Kennedy Shriver National Institute of Child Health and Human Development, répond à un besoin crucial car les publicités sur les réseaux sociaux promouvant les malbouffeurs peuvent exacerber les disparités alimentaires parmi les jeunes noirs et hispaniques à faible revenu. L'étude vise spécifiquement à tester les hypothèses selon lesquelles ces politiques réduiront davantage l'exposition à la MA pour les adolescents à faible revenu (H2) et pour les adolescents noirs et hispaniques par rapport aux adolescents blancs (H3).
Conclusion
«Aux connaissances des auteurs, cette étude sera la première fois que ces« méthodes nouvelles mais éprouvées »seront utilisées pour évaluer les politiques de restriction des médias sociaux aux États-Unis.»
La politique elle-même est la première du genre et répond à un besoin dans un domaine non réglementé où la réglementation est extrêmement difficile, bien que cruciale pour la santé des enfants. Exiger une autorisation parentale avant l'utilisation des médias sociaux des enfants peut réduire le risque d'exposition ou motiver les parents à devenir plus conscients de l'exposition de leur enfant. Cependant, l'étude considère également la possibilité que les adolescents puissent contourner ces contrôles, qui est une limitation discutée dans le protocole.
Il explorera également comment cette politique affecte les disparités en matière de santé et examinera ces effets à travers les États ayant des antécédents démographiques et politiques différents, où le public peut réagir différemment. Ainsi, différentes politiques peuvent être comparées dans cette étude, un avantage majeur.
En fin de compte, il cherche à déterminer si les adolescents à faible revenu verront beaucoup moins de publicités que leurs pairs plus riches. Le même phénomène sera exploré chez les enfants hispaniques et noirs par rapport à leurs homologues blancs. Ce sont des hypothèses d'étude à tester, plutôt que des résultats établis.
Si davantage d'États mettent en œuvre de telles politiques, elles ne seront pas utilisées comme contrôles. À l'inverse, si le gouvernement fédéral oblige cette politique, les données des États de comparaison serviront de données de référence pour comparer les résultats après l'adoption de la loi fédérale.
L'étude comprend également des entretiens qualitatifs intégrés avec des adolescents et des parents pour mieux comprendre les impacts des politiques, fournissant des nuances supplémentaires au-delà des résultats quantitatifs.
