Une nouvelle étude de l'Université Edith Cowan (ECU) montre que l'exposition aux publicités sur l'alcool lors des retransmissions sportives nationales, en particulier celles qui présentent une boisson préférée, augmente considérablement les envies chez les personnes ayant des comportements de consommation d'alcool à risque.
L'étude ECU, dirigée par le Dr Ross Hollett, a analysé les finales télévisées nationales de la Ligue australienne de football (AFL) et de la Ligue nationale de rugby (NRL) pour déterminer la fréquence de la publicité pour l'alcool. Les chercheurs ont également mené une expérience en ligne exposant 345 participants à une publicité pour l'alcool sélectionnée au hasard et ont mesuré les effets immédiats sur l'envie d'alcool et les intentions de consommation d'alcool déclarées par les participants.
Principales conclusions:
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Cependant, une augmentation significative des envies d’alcool a été observée chez les participants à la consommation à risque, en particulier ceux ayant une préférence pour la boisson annoncée.
Le Dr Hollett a déclaré que comprendre l’influence des publicités pour l’alcool lors des retransmissions sportives populaires est essentiel pour la sensibilisation à la santé publique.
« L'audience élevée des sports nationaux en Australie, par exemple 4 millions de téléspectateurs pour la grande finale de la Ligue australienne de football (AFL) 2021, montre la portée des publicités pour l'alcool lors de ces événements et leur potentiel à augmenter la consommation tout en sapant d'autres efforts de communication sur la santé », a-t-il déclaré.
Le Dr Hollett a appelé à la diffusion de messages de santé ciblés lors des retransmissions sportives pour s’adresser efficacement à ce groupe à risque et a souligné la nécessité de stratégies de santé publique nuancées dans le contexte de la publicité pour l’alcool.
Nos résultats soulignent la vulnérabilité spécifique des buveurs à risque aux publicités pour l’alcool, malgré le faible impact global sur le public plus large.
Cette connaissance est essentielle pour élaborer des campagnes de santé et des politiques réglementaires efficaces visant à réduire les dommages liés à l’alcool, en particulier là où ces publicités sont répandues. »
Dr. Ross Hollett
L'étude « L'exposition à des publicités sur l'alcool adaptées aux préférences lors des retransmissions sportives nationales augmente les tendances à la consommation d'alcool à court terme chez les buveurs à risque » est publiée dans le Journal australien de promotion de la santé.
