Les adolescents exposés à la publicité pro-cannabis et aux publications sur les réseaux sociaux sont plus susceptibles que leurs pairs d'associer la consommation de marijuana à l'amélioration de l'activité sexuelle, selon une nouvelle recherche de l'Université de l'État de Washington.
Les chercheurs ont découvert que les adolescents de sexe masculin s'attendaient à ce que les consommateurs de cannabis soient moins inhibés et apprécient davantage les relations sexuelles, ce qui les amène à exprimer leur intention de consommer de la marijuana à l'avenir. Cependant, les adolescentes et les jeunes femmes étaient moins influencées par la consommation future de cannabis par les messages et les liens perçus.
Les messages que voient les adolescents et les jeunes adultes font partie de ce qui a un impact, du type d'attrait et du contenu, et pas seulement du fait que les jeunes voient ces messages sur les réseaux sociaux. «
Jessica Fitts Willoughby, auteur principal de l'étude et professeur agrégé au Murrow College of Communication. « Les messages comptent. »
Au-delà des liens perçus entre la marijuana et le sexe, les résultats montrent l'impact de la publicité et du contenu des médias sociaux qui dépeignent la marijuana sous un jour positif sur les adolescents et les jeunes adultes, a-t-elle expliqué.
Des conversations supplémentaires entre les parents et leurs enfants, ainsi qu'une vision plus critique du contenu, peuvent être nécessaires pour réduire l'impact des messages pro-marijuana sur les perceptions des téléspectateurs, Stacey J.T. Hust, professeur associé au Murrow College of Communication et co-auteur de l'étude, a déclaré.
« La prochaine étape consiste à identifier comment les publicités affectent les gens en ce qui concerne les attentes liées à la marijuana liée au sexe ainsi que l'intention d'utilisation avant et après les rapports sexuels », a déclaré Hust.
L'équipe de chercheurs du WSU a interrogé deux groupes dans le cadre de l'étude, plus de 300 jeunes de 15 à 17 ans et près de 1 000 jeunes adultes d'âge universitaire. Chaque groupe a été interrogé sur ses habitudes sur les réseaux sociaux, son exposition au contenu pro-marijuana, que ce soit sous la forme de publicités ou de contenu généré par les utilisateurs, leurs associations perçues entre le sexe et la marijuana et leurs intentions de consommer de la marijuana à l'avenir. Les jeunes adultes ont également été interrogés sur leur consommation passée de marijuana, car il est légal dans l'État de Washington pour les personnes de plus de 21 ans d'en consommer.
Indépendamment de l'âge ou du sexe, les chercheurs ont constaté que les participants qui voyaient plus de contenu pro-marijuana sur les réseaux sociaux avaient de plus grandes intentions de consommer du cannabis à l'avenir.
Il est difficile de réglementer les messages que les jeunes voient sur les réseaux sociaux, car la majorité du contenu est constituée de publications d'utilisateurs, et même le contenu des entreprises de marijuana n'est souvent pas présenté de la même manière qu'il le serait dans une publicité traditionnelle, ont déclaré les chercheurs.
Les auteurs suggèrent que ces résultats indiquent que des réglementations plus sophistiquées concernant le contenu des publicités sur la marijuana, pas seulement là où les publicités sur la marijuana sont placées, peuvent être nécessaires. Hust a souligné les directives réglementaires de l'industrie de l'alcool qui suggèrent que les messages ne devraient pas directement lier ses produits à l'activité sexuelle comme un exemple de ce qui peut être nécessaire pour la marijuana.
Les attentes concernant la marijuana et le sexe n'étaient pas associées aux projets des hommes ou des femmes d'âge universitaire de consommer de la marijuana à l'avenir. L'étude n'a pas déterminé pourquoi les hommes d'âge universitaire n'étaient pas influencés de la même manière que les adolescents, mais les auteurs ont déclaré qu'une possibilité est qu'il se pourrait qu'à l'université, les jeunes hommes aient généralement plus d'expérience sexuelle sur laquelle s'appuyer. de former leurs perceptions du sexe et de la marijuana.
L'exposition au contenu pro-marijuana sur les médias sociaux n'avait pas les mêmes liens pour les filles et les femmes liés au sexe. Cependant, le contenu considéré comme positif de la marijuana était toujours associé à une augmentation des intentions de consommation. Le manque de résultats liés à la marijuana et aux attentes sexuelles chez les filles et les femmes pourrait également être lié à des préoccupations liées à l'agence sexuelle, ont déclaré les auteurs.
La source:
Université d'État de Washington
Référence du journal:
Willoughby, J.F., et coll. (2020) Médias sociaux, marijuana et sexe: une étude exploratoire sur les intentions des adolescents d'utiliser la marijuana et l'utilisation de la marijuana par les étudiants. Journal of Sex Research. doi.org/10.1080/00224499.2020.1827217.