L'organe directeur du football FIFA devrait laisser tomber Coca-Cola en tant que sponsors de la Coupe du monde du club 2025 qui commence cette semaine, exhorte les médecins dans le BMJ aujourd'hui.
Le Dr Chris Van Tulleken à l'University College de Londres et le professeur Carlos Monteiro à l'Université de São Paulo, disent Coca-Cola et d'autres sociétés de boissons sucrées ont exploité le sport le plus populaire du monde à des fins commerciales – profitant des joueurs et des fans tout en contribuant à une crise mondiale de la santé.
La FIFA a maintenant l'occasion de montrer l'exemple et d'envoyer un message puissant – que la santé remplace le parrainage des entreprises, écrivent-ils.
En tant que sponsor officiel de la FIFA depuis 1978, Coca-Cola a exploité sa plate-forme massive pour promouvoir des boissons sucrées à des milliards, malgré le lien démontrable entre les boissons sucrées et le diabète de type 2, les caries dentaires, l'obésité et de nombreux autres résultats négatifs pour la santé, expliquent-ils.
De nouvelles recherches ont lié la consommation de boissons sucrées au diabète de type 2 et aux maladies cardiovasculaires dans 184 pays, ajoutent-ils. Ces produits sont ultra-transformés et pauvres en nutriments, n'offrant aucun avantage nutritionnel tout en alimentant les maladies liées au régime alimentaire.
Pourtant, malgré des preuves croissantes de préjudice, Coca-Cola et d'autres producteurs de boissons sucrés continuent d'acheter des partenariats avec des organisations sportives, de garantir l'influence et un accès sans restriction tout en mettant la santé publique en danger.
« En s'inclinant dans le football et d'autres sports bien-aimés, Coca-Cola ne parraine pas seulement le jeu; il normalise une consommation excessive de sucre, contredisant les principes de la forme physique et de la santé que le sport représente », écrivent-ils. « Peut-être le plus préoccupant est leur appel aux enfants, qui sont particulièrement sensibles à l'attrait des boissons sucrées et à leur marketing omniprésent. »
Ils reconnaissent que ce comportement n'est pas unique à une seule entreprise et pointe vers des campagnes influentes comme « Kick Big Soda hors du sport! » qui ont déclenché un mouvement pour mettre fin à ces parrainages pernicieux.
Mais ils soutiennent que la FIFA, en tant qu'ambassadeur mondial et organisme directeur du football, a cosigné ce comportement trompeur et a continué à profiter du partenariat. Ce faisant, il permet à Coca-Cola de faire des sports aux effets négatifs sur la santé de son produit en le liant à la réussite sportive et à l'esprit sportif.
« Nous ne pouvons pas ignorer le lien irréfutable entre la consommation sucrée de boissons et une mauvaise santé », concluent-ils. « En mettant fin à son accord de parrainage avec Coca Cola, la FIFA pourrait envoyer un message puissant – que la santé remplace le parrainage d'entreprise.
