Pendant la campagne de vaccination Covid-19 du Brésil, lorsque plusieurs marques de vaccins étaient disponibles et que le vaccin chinois était le plus courant, un phénomène sans précédent s'est produit. Les gens ont traversé les quartiers ou même les villes à la recherche de centres de vaccination qui administraient une marque spécifique de vaccin. Des photos de personnes vaccinées ont été publiées sur les réseaux sociaux aux côtés de fiers hashtags louant le système national de santé, tels que « Live the Sus » (en référence à l'acronyme populaire du système) et des étiquettes telles que « It Was Pfizer », « I Got AstraZeneca » et « J'ai eu de la chance, j'ai eu Janssen ».
Au Mexique, un pays ayant des antécédents de faible hésitation au vaccin, la formulation russe était le vaccin préféré. En Inde et en Iran, il y avait une préférence pour les vaccins produits localement. Les Américains ont également montré une préférence claire pour les vaccins nationaux aux États-Unis, même par rapport à ceux des pays ayant des normes de qualité similaires, comme le Royaume-Uni et l'Allemagne.
C'était un phénomène mondial. Pour la première fois, les inquiétudes concernant l'origine des immunisants ont été démontrées. Avant la pandémie, personne ne savait même où ils étaient fabriqués. Il n'y a aucun rapport ou études sur l'effet du pays d'origine sur les immunisants, un concept déjà bien documenté dans le marketing qui fait référence à l'impact de l'origine d'un produit sur les décisions et les évaluations des consommateurs. »
João Lucas Hana Frade, Ph.D. en administration organisationnelle de la Ribeirão Preto School of Economics, Business and Accounting à l'Université de São Paulo (FEA-RP-USP)
Frade a mené une étude de revue soutenue par FAPESP qui a analysé 52 travaux publiés sur le thème des vaccins dans 48 pays. « Ce qui est curieux, c'est qu'après la pandémie, le phénomène n'a plus été signalé. Néanmoins, il est important de comprendre ces préférences afin de formuler des politiques publiques efficaces, enquêtant sur le rôle des politiciens, des médias et des personnalités influentes pour approuver les vaccins », dit-il.
Un pays ou un produit?
L'effet du pays d'origine est souvent observé dans des produits coûteux ou liés au statut, tels que le vin et les voitures. Les vaccins, en revanche, sont généralement gratuits et sont produits pour protéger la société dans son ensemble, pas seulement ceux qui les reçoivent.
« Lorsque les consommateurs n'ont pas de connaissances techniques suffisantes pour choisir un produit, ils choisissent d'utiliser les caractéristiques du pays d'origine pour déduire la qualité du produit. Giraldi, professeur à FEA-RP-USP et conseiller pour l'étude publiée dans Revue de la gestion trimestrielle.
En conséquence, les vaccins de pays comme les États-Unis, le Royaume-Uni, la Russie et la Chine ont commencé à être jugés en fonction de leur origine, ce qui soulève des préoccupations concernant la qualité. « Le phénomène a transcendé la santé publique, impliquant également des aspects du marketing et de la psychologie, motivés par l'activisme anti-vaccin », explique le professeur.
Dans l'étude, les chercheurs ont identifié des modèles similaires dans différents pays, tels que la préférence des gens pour les vaccins nationaux (développés dans leur propre pays). « Le biais national est même apparu dans des pays qui n'ont pas développé de vaccins aux premiers stades de la pandémie, comme le Brésil, le Japon et le Ghana », explique Frade. Il y avait également une préférence claire pour les vaccins occidentaux, en particulier ceux développés en Allemagne, aux États-Unis et au Royaume-Uni, sur les options russes ou chinoises. Cela a été observé dans plusieurs régions, notamment l'Europe, l'Amérique latine, le Moyen-Orient et l'Asie.
« Avec la pandémie Covid-19, l'origine des immunisateurs est devenue un facteur crucial de l'acceptation des vaccins. Bien qu'il y ait eu des études antérieures sur l'effet du pays d'origine sur les médicaments, ils n'ont pas prédit la relation complexe entre le pays d'origine et l'hésitation vaccinale observée dans le contexte pandémique », explique le chercheur.
Sur la base des résultats, les chercheurs soutiennent que l'effet du pays d'origine devrait être pris en compte dans les futures campagnes de vaccination pandémique. « Comprendre l'effet du pays d'origine est essentiel pour des communications efficaces sur la santé. De plus, les fabricants de vaccins peuvent mettre en valeur ou minimiser stratégiquement leur pays d'origine, en fonction des avantages ou des risques perçus qui y sont associés », explique Frade.
