Les restrictions publicitaires de la malbouffe sur les réseaux de Transport for London (TfL) ont empêché près de 100 000 cas d’obésité et devraient permettre au NHS d’économiser plus de 200 millions de livres sterling, selon de nouvelles recherches.
La nouvelle étude, de l’Université de Sheffield et de la London School of Hygiene & Tropical Medicine (LSHTM), a révélé que la politique publicitaire de TfL restreignant la publicité d’aliments riches en calories provenant du sucre et des graisses ou riches en sel, a conduit les consommateurs à réduire sur des produits moins sains.
Les chercheurs estiment que la politique, qui est en place depuis 2019, a directement entraîné 94 867 cas d’obésité de moins que prévu (une diminution de 4,8 %), 2 857 cas de diabète de moins et 1 915 cas de maladies cardiovasculaires de moins.
En plus des avantages pour la santé des individus, l’analyse a révélé que la politique de publicité actuelle permettrait au NHS d’économiser 218 millions de livres sterling sur la durée de vie de la population actuelle.
L’étude est publiée dans la revue International Journal of Behavioral Nutrition and Physical Activity, et dirigée par l’Université de Sheffield en collaboration avec des chercheurs de la London School of Hygiene & Tropical Medicine (LSHTM), qui avaient précédemment découvert que la politique publicitaire avait contribué à une Diminution de 1 000 calories de l’énergie provenant d’achats malsains lors des achats hebdomadaires des consommateurs.
En voyant ce que les consommateurs achètent dans leurs magasins d’alimentation hebdomadaires via des enquêtes et en comparant les tendances à Londres à un groupe témoin de ménages en dehors de Londres où il n’y avait aucune restriction sur la publicité en place, les universitaires ont pu évaluer l’effet de la politique sur la santé des personnes et le service de santé.
Nous savons tous à quel point la publicité peut être persuasive et puissante pour influencer ce que nous achetons, en particulier la nourriture que nous mangeons. Notre étude a montré à quel point les restrictions publicitaires peuvent être un outil important pour aider les gens à mener une vie plus saine sans leur coûter plus d’argent.
Nous espérons que la démonstration des avantages significatifs de la politique dans la prévention de l’obésité et des maladies exacerbées par l’obésité conduira à son déploiement à l’échelle nationale, ce qui pourrait sauver des vies et de l’argent pour le NHS.
Dr Chloe Thomas, premier auteur de l’étude, École de santé et de recherche connexe de l’Université de Sheffield (ScHARR)
Les résultats révèlent que la politique a eu les plus grands impacts sur la santé des personnes des zones défavorisées en termes de prévention des problèmes de santé, réduisant ainsi le niveau d’inégalité en matière de santé à Londres. Bien que les personnes à revenu moyen réduisent plus de calories, la politique a eu un impact plus important sur les zones les plus défavorisées, car les habitants de ces zones ont tendance à être en moins bonne santé dans l’ensemble.
Le professeur Steve Cummins, de LSHTM, a déclaré: « Ce travail montre les impacts potentiels sur la santé et les économies de coûts de la » restriction des publicités sur la malbouffe « du maire de Londres sur la base de notre évaluation plus tôt cette année, publiée dans PLoS Medicine, qui a révélé que la politique réduisait les achats moyens d’énergie des ménages de 1 000 calories par semaine.
« Avec plus de 80 autorités locales à travers le Royaume-Uni envisageant maintenant la mise en œuvre de politiques similaires, cette étude fournit une preuve supplémentaire de l’efficacité des restrictions publicitaires pour aider à soutenir les décideurs. À la lumière du retard actuel du gouvernement dans la mise en œuvre des politiques de prévention de l’obésité décrites dans la récente loi de 2022 sur la santé et les soins, il s’agit d’une politique que les autorités locales peuvent mettre en œuvre dès maintenant sans avoir besoin d’une réglementation nationale dans le but de lutter contre l’obésité à l’échelle nationale. »
Les résultats arrivent à un moment où l’alimentation et l’alimentation sont fermement ancrées dans l’esprit de nombreuses familles britanniques – le gouvernement a récemment annoncé sa stratégie alimentaire, qui a fait l’objet d’un examen minutieux pour ne pas aller assez loin pour répondre aux préoccupations concernant la sécurité alimentaire au Royaume-Uni.
Le maire de Londres, Sadiq Khan, a déclaré : « La publicité joue sans aucun doute un rôle important dans la promotion et l’encouragement de la consommation d’aliments moins sains. L’obésité infantile mettant en danger la vie des jeunes Londoniens, il n’est tout simplement pas juste que les enfants et les familles à travers la capitale est régulièrement inondée de publicités pour des aliments qui ne favorisent pas leur santé – c’est pourquoi j’étais clair sur la nécessité d’agir avec fermeté.
« Cette étude, qui s’appuie sur des recherches du début de cette année, démontre une fois de plus que les restrictions révolutionnaires que nous avons introduites pourraient non seulement influencer le comportement et finalement sauver des vies, mais pourraient directement économiser des centaines de millions de livres à notre NHS.
« Je suis déterminé à poursuivre ce travail pour améliorer la santé des Londoniens, alléger une partie du fardeau de nos services de santé surchargés et construire un Londres meilleur pour tous. »
Le Dr Penny Breeze, chercheuse principale de l’étude de la School of Health and Related Research (ScHARR) de l’Université de Sheffield, a ajouté : « Très peu d’études ont examiné l’impact sanitaire et économique des restrictions sur la publicité extérieure. Nous sont ravis de montrer que cette politique présente de nombreux avantages et espèrent qu’elle continuera d’être déployée en dehors de Londres. »
