Dans une étude récente publiée dans la revue Maladies induites par le tabac, les chercheurs ont mené une enquête en ligne transversale à l’échelle de quatre pays pour évaluer l’exposition des jeunes à la publicité médiatique sur les cigarettes électroniques. Malgré les recommandations de l’Organisation mondiale de la santé (OMS) et la législature nationale restreignant la publicité pour les cigarettes électroniques, les résultats de l’étude ont révélé que 85 % des jeunes échantillonnés avaient été exposés à un ou plusieurs modes de publicité pour les cigarettes électroniques. L’étude a en outre étudié l’association entre l’exposition aux médias et l’utilisation de la cigarette électronique et a trouvé une association significative entre ces variables.
Étude : Exposition à la publicité sur les cigarettes électroniques et utilisation des cigarettes électroniques par les jeunes : une étude menée dans quatre pays. Crédit image : Créé avec l’aide de DALL·E 3
Sommaire
Que sont les cigarettes électroniques et pourquoi sont-elles controversées ?
Les cigarettes électroniques, également appelées « e-cigs », « vapes », « e-narguilés », « stylos à vape » et « systèmes électroniques d’administration de nicotine (ENDS), sont des appareils alimentés par batterie qui simulent le tabagisme. Bien que les cigarettes électroniques soient popularisées comme une alternative plus saine à la cigarette conventionnelle, la recherche a identifié des dommages neuronaux et cardiovasculaires importants ainsi qu’un risque accru de dépendance à la nicotine, en particulier chez les enfants, les adolescents et les jeunes adultes, en raison de leur consommation.
Efforts et réglementations mondiaux : sont-ils suffisants ?
À la suite de cette recherche, l’Organisation mondiale de la santé (OMS) a recommandé d’interdire toute forme de publicité, de parrainage et de promotion pour les cigarettes électroniques. La Convention-cadre de l’OMS pour la lutte antitabac, adoptée dans le cadre de la 56e Assemblée mondiale de la santé tenue à Genève, en Suisse, le 21 mai 2003, exige que tous les signataires appliquent cette interdiction. Cependant, alors que la plupart des législatures nationales ont été mises à jour pour inclure ces politiques réglementaires, un nombre croissant de preuves font allusion à la poursuite de la publicité, en particulier sur Internet et d’autres sources médiatiques numériques difficiles à surveiller.
Ceci est alarmant, d’autant plus que des preuves anecdotiques suggèrent des relations inverses entre la perception des préjudices par les jeunes (en fonction de l’exposition médiatique) et l’utilisation de la cigarette électronique. Cependant, peu d’études ont visé à étudier formellement les formes spécifiques d’exposition médiatique et les effets additifs potentiels de publicités multiples ou prolongées sur les résultats de l’e-cig, la recherche étant limitée aux États-Unis (US).
La conception de l’étude : enquêter sur l’exposition médiatique dans quatre pays
Dans la présente étude, les chercheurs ont cherché à étudier l’exposition aux médias à l’e-cig chez les jeunes adultes (âgés de 18 à 30 ans), les différentes formes d’exposition aux médias et toute association potentielle entre l’utilisation de l’e-cig et le degré d’exposition. L’étude transversale en ligne a été menée dans quatre pays avec diverses ethnies et un large éventail de législatures sur l’e-cig.
« L’Inde possède l’un des environnements réglementaires les plus stricts au monde : les cigarettes électroniques avec et sans nicotine sont interdites et la publicité n’est pas autorisée. Le Royaume-Uni possède les lois les plus libérales parmi les quatre pays inclus.
L’Australie et la Chine, les deux pays restants, représentent un juste milieu entre l’Inde et le Parlement du Royaume-Uni : l’Australie autorise la vente de cigarettes électroniques sans nicotine et de cigarettes électroniques avec nicotine sur ordonnance. La Chine autorise les adultes (≥18 ans) à acheter des cigarettes électroniques à la nicotine. Les deux pays ont interdit la publicité pour les cigarettes électroniques dans les médias.
Le groupe échantillon comprenait environ 1 000 répondants par pays dans les quatre pays, en veillant à ce que la représentation des hommes et des femmes soit uniforme dans les cohortes. L’enquête comprenait un questionnaire aveugle (les participants n’étaient pas au courant du contenu de l’étude avant de la recevoir) d’une durée de 15 minutes, livré entre novembre et décembre 2021. Environ 82 % des répondants ont répondu à l’enquête, mais 8 % ont été retirés des analyses. suite à une évaluation de la qualité.
En plus des questions concernant la connaissance, l’utilisation et l’exposition médiatique de l’e-cig, le questionnaire a collecté des données sur les caractéristiques démographiques des participants, notamment le sexe, l’âge, le niveau d’éducation et le revenu. À partir de l’enquête nationale américaine sur le tabac chez les jeunes, les chercheurs ont identifié et répertorié 24 formes de médias. Pour évaluer l’association entre les multiples modes d’exposition médiatique et l’utilisation de l’e-cig, il a été demandé aux participants à l’étude de révéler le nombre de formes qui leur étaient applicables.
Les analyses statistiques comprenaient des tests du chi carré et des modèles de régression logistique à effets mixtes. Les modèles ont été corrigés pour tenir compte du regroupement spécifique à chaque pays.
Principales conclusions : l’impact de l’exposition aux médias sur les taux de vapotage
Sur les 4 107 participants inclus dans l’étude, 1 011 ont signalé un manque de connaissances sur la cigarette électronique. Ces participants venaient majoritairement de Chine (50 %) et d’Inde (35 %). Environ 85 % des personnes interrogées connaissant l’e-cig ont signalé au moins une forme d’exposition aux médias, ce nombre étant plus élevé dans la cohorte d’utilisateurs (95 %) que les répondants qui n’utilisaient pas d’e-cig (79 %).
L’évaluation des modes d’exposition aux médias a révélé une moyenne de cinq formes par répondant, la majorité de l’exposition étant trouvée sur les plateformes de médias sociaux comme Douyin (Chine – 50 %) et Instagram (Australie/Inde/Royaume-Uni – 39 %) par rapport à l’Internet général. navigation (29%).
Les modèles de régression logistique ont révélé que les chances de consommation de cigarettes électroniques augmentaient de 5 % pour chaque mode supplémentaire d’exposition médiatique. D’autres facteurs importants associés à la consommation de cigarettes électroniques comprenaient le fait d’être un fumeur actuel ou antérieur ou d’avoir des amis ou des membres de la famille qui utilisent des cigarettes électroniques. Les participants masculins se sont également révélés plus susceptibles de vapoter que leurs homologues féminines.
Conclusions : nécessité urgente d’une réglementation plus stricte
La présente étude examine le nombre de modes d’exposition médiatique relatifs à la cigarette électronique et comment cette exposition se traduit par l’adoption de la cigarette électronique par les jeunes adultes âgés de 18 à 30 ans. L’étude a porté sur plus de 4 000 personnes interrogées en Inde, en Chine, en Australie et au Royaume-Uni, révélant que 85 % des personnes interrogées avaient été exposées à au moins une forme de média faisant la promotion de la cigarette électronique. Les modes d’exposition étaient principalement en ligne et principalement concentrés sur les plateformes de médias sociaux comme Douyin et Instagram.
Il est alarmant de constater que chaque unité d’exposition médiatique était associée à une probabilité accrue de 5 % de se mettre au vapotage. Cette étude souligne l’importance de faire respecter les interdictions de publicité dans tous les pays et, le cas échéant, des politiques transfrontalières pour freiner la diffusion en ligne des médias faisant la promotion de la cigarette électronique.
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