Alors que leur ville fait face à une vague de patients atteints de COVID-19, les Chicagoans parviennent à faire rire le ventre. La source? Les mèmes de leur chef regardant fixement seraient des violateurs de distanciation sociale.
Dans une image trafiquée, un maire sombre Lori Lightfoot regarde du toit du célèbre stand de hotdog Superdawg à côté d'une paire de statues en saucisse.
D'autres ont partagé sous le hashtag #whereslightfoot lui montrer assis dans un stand dans un club de jazz vide, regarder une foule de touristes de la sculpture réfléchissante connue sous le nom de Bean et chasser les pique-nique dans une peinture impressionniste précieuse accrochée à l'Art Institute de la ville.Les mèmes Lightfoot ont proliféré après une ordonnance du 26 mars dans laquelle le maire a fermé avec colère le bord du lac de Chicago et d'autres lieux de loisirs majeurs qui étaient devenus envahis par les gens.
Plutôt que de se mettre sur la défensive, Lightfoot a joué son image au nez dur.
Elle a fait un léger Message d'intéret public dans laquelle elle fait cuire, chante, cajole, négocie, parle d'astrologie et rembourre des oreillers pour renforcer le mantra de son administration « Restez à la maison, sauvez des vies ».
« Voici ce qui se passe », explique Lightfoot aux téléspectateurs dans un clip. « Si je fais ce cliché, tu dois rester à la maison. » Elle plonge ensuite une balle dans un panier de basket-ball attaché à son réfrigérateur et fait une victoire.
Le maire de Chicago n'est pas le seul chef élu à tirer parti de l'humour pour inciter les citoyens à se conformer aux directives COVID-19.
Metuchen, New Jersey, le maire Jonathan Busch a joué dans un vidéo pour promouvoir une bonne hygiène.
Le Gouverneur de New York Andrew Cuomo a ridiculisé l'idée que n'importe qui pouvait simultanément pratiquer distanciation sociale et jouer au basket, et engagé dans des plaisanteries spirituelles sur l'air avec son petit frère, l'hôte de CNN Chris Cuomo.
Le gouverneur a également recruté un comédien Danny DeVito pour faire un PSA, tandis que le gouverneur de la Californie Gavin Newsom a tapé sur des acteurs Ken Jeong (un ancien médecin) et Larry David pour donner leur avis sur la messagerie à domicile.
Le gouverneur du Kentucky, Andy Beshear, a encouragé les riffs sur ses avertissements COVID-19, comme un groupe de mèmes Facebook et une vidéo hip-hop réalisée par des pompiers.
« Si cela fait sourire les gens en ce moment, je suis pour ça », a déclaré Beshear lors d'une conférence de presse.
Bien que l'humour puisse attirer l'attention sur le message, il n'est pas clair à quel point il est efficace pour changer le comportement. Cela est particulièrement vrai avec la pandémie actuelle.
« Nous n'avons jamais connu de crise comme celle-ci, et il est donc très difficile de dire que ce qui a fonctionné dans un autre contexte pourrait fonctionner dans ce contexte », a déclaré Susan Polan, directrice exécutive associée pour les affaires publiques et le plaidoyer à l'American Public Health Association.
Certaines recherches montrent que les gens réagissent plus positivement aux messages sur les menaces pour la santé lorsqu'ils sont transmis avec humour.
Le contenu amusant est souvent beaucoup partagé, ce qui signifie que le message atteint plus de gens, a déclaré Polan. Par exemple, un calendrier animalier a provoqué une augmentation du trafic Web dans la campagne de préparation aux catastrophes «Get Ready» de l'association.
« Les messages sérieux sont partout », a déclaré Polan. Les mèmes et vidéos constituent « un module complémentaire qui va plaire à certaines personnes ».
Cependant, utiliser l'humour peut être risqué, selon Xiaoli Nan, professeur de sciences de la communication à l'Université du Minnesota.
Dans une étude de 2017, elle et un collaborateur ont comparé les réactions à court terme de 303 étudiants de premier cycle à des messages humoristiques et non humoristiques sur la conduite en état d'ivresse et les relations sexuelles non protégées. Ils ont constaté que les messages avec sarcasme et ironie ont généré plus d'arguments contre les conseils de santé implicites.
Le sarcasme, en particulier, a conduit à plus de refoulement, peut-être parce que les gens ne veulent pas se moquer.
Prenez les maires italiens furieux sur une vidéo virale. « Où vas-tu avec ces chiens incontinents? » crie-t-on. « Vous êtes des idiots irresponsables – des idiots colossaux! » Un autre a menacé d'utiliser des lance-flammes sur les fêtards.
Une approche pleine d'esprit « peut attirer l'attention des gens, mais cela peut se faire au prix d'une diminution de la force des messages », a déclaré Nan. « Je serais prudent en ce qui concerne l'utilisation de l'humour dans la messagerie COVID-19. »
Kelly Leonard, vice-présidente exécutive de The Second City, une troupe de comédies d'improvisation basée à Chicago qui fait également de la formation, a déclaré que c'était au sujet du contexte: « Quand il y a un besoin de faits froids dans une crise, vous ne voulez probablement pas faire des blagues . «
Mais les gens ont également besoin d'une soupape de décharge. « Il y a une raison pour laquelle tous nos spectacles de fin de soirée sont des spectacles d'humour, juste après la nouvelle », a déclaré Leonard.
Leonard a observé que Lightfoot est la première femme noire ouvertement queer à être élue maire d'une grande ville américaine. Elle est également de petite taille. Ces traits extérieurs peuvent être liés à son habileté à manier l'humour pour dégonfler les tensions.
« Elle a dû vivre une telle vie d'altération », a-t-elle expliqué. « Elle EST le maire de Chicago. Cela lui donne une sorte de pouvoir, et elle l'utilise. »
Polan a convenu: « Elle se moque d'elle-même et l'utilise pour éduquer les gens, et c'est puissant. »
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