Un tiers de la population adulte britannique a l’intention d’utiliser les médias sociaux et la messagerie personnelle pour encourager les gens à se faire vacciner contre le COVID-19, a révélé une nouvelle étude multi-universitaire à grande échelle impliquant des chercheurs de Loughborough.
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En outre, une minorité significative – près d’un dixième – déclare avoir l’intention d’utiliser les mêmes plates-formes pour décourager les autres de se faire vacciner. Et la plupart du public – environ 57% – ne sait toujours pas si ou comment il approuvera les vaccins en ligne.
L’étude, acceptée pour publication et sous presse à la revue Médias sociaux et société, est basé sur une enquête d’octobre 2020 auprès de 5 114 adultes britanniques qui a exploré comment les attitudes des gens et leur consommation de nouvelles sur le COVID-19 sont liées à leur intention d’utiliser les médias sociaux et les applications de messagerie personnelle pour encourager ou décourager la vaccination.
Le nouvel article – dirigé par le professeur Andrew Chadwick du Centre de culture civique en ligne de Loughborough – fait partie du projet en cours d’Oxford Coronavirus Explanations, Attitudes, and Narratives (OCEANS), qui rassemble des chercheurs en sciences sociales et en médecine de l’Université d’Oxford (y compris des membres du Oxford Vaccine Group), l’Université de Loughborough et les universités de Cambridge, Aston et Bristol.
Le projet identifie six «régimes médiatiques» pour obtenir des nouvelles et des informations sur le COVID-19 auprès du public britannique. Ils sont:
Les chercheurs ont examiné comment les différents régimes alimentaires des médias sont liés à l’hésitation à la vaccination et à deux attitudes clés: la « mentalité de conspiration » – la méfiance hostile envers les autorités publiques basée sur la fausse croyance que les organisations secrètes influencent les décisions politiques – et la perception « les nouvelles me trouvent » – où les gens accordent une faible priorité à la surveillance active des nouvelles et comptent davantage sur leurs réseaux d’amis en ligne pour obtenir des informations.
L’équipe a ensuite exploré les liens entre le régime des médias, les attitudes et l’utilisation des médias sociaux et des applications de messagerie personnelle pour approuver les vaccins COVID-19.
Les données montrent un lien clair entre l’hésitation à la vaccination et l’intention d’utiliser les réseaux sociaux et les applications de messagerie personnelle pour décourager les autres de se faire vacciner.
Les autres résultats clés comprennent:
- Globalement, super-chercheur et omnivore Les régimes alimentaires des médias sont les plus susceptibles d’être associés à l’encouragement en ligne de la vaccination contre le COVID-19
- La combinaison d’un dépendant des médias sociaux Le régime médiatique et la mentalité de complot sont plus susceptibles d’être associés au découragement en ligne de la vaccination
- La combinaison d’éviter les nouvelles et d’avoir une attitude «les nouvelles me trouvent» est susceptible d’être associée au découragement en ligne des autres de prendre le vaccin.
Parmi les résultats, le professeur Chadwick a déclaré: «L’hésitation à la vaccination est un problème de longue date, mais elle a pris une grande urgence en raison de la pandémie. Au début de 2021, le Royaume-Uni avait la mortalité par COVID-19 la plus élevée au monde par million d’habitants.
«Nous savons que les régimes alimentaires des gens dans les médias leur fournissent les informations qu’ils partagent en ligne, et nous savons que l’approbation en ligne peut faire une différence dans les attitudes et les décisions des gens.
«Nos résultats suggèrent que lorsque les gens ont une perspective large, à partir d’une gamme de médias et de sources d’information différents, ils recueillent des preuves et sont plus susceptibles d’approuver positivement la vaccination en ligne. C’est une bonne nouvelle pour la santé publique collective.
«Éviter les nouvelles et avoir une attitude« les nouvelles me trouvent »est peut-être le plus troublant, car cette combinaison de facteurs est liée au découragement en ligne des autres de prendre le vaccin.
«En outre, les liens entre la mentalité de complot, l’utilisation des médias sociaux et le découragement en ligne sont susceptibles de saper dans une certaine mesure le programme de vaccination britannique.»
Sur une note plus optimiste, notre recherche montre que seule une petite minorité du public britannique dit qu’elle se connectera pour décourager ouvertement les autres de prendre un vaccin COVID-19. Une communication en santé publique basée sur un contact direct et permettant aux gens de partager des informations de bonne qualité en ligne pourrait contribuer à une meilleure adoption des vaccins. »
Professeur Andrew Chadwick, Centre de culture civique en ligne de Loughborough
Le document présente des recommandations pour la communication en santé publique qui, selon l’équipe de l’étude, «guideront des interventions simples et pratiques pour améliorer l’adoption des vaccins».
Les recommandations comprennent:
- Contact direct via la poste, le lieu de travail ou les structures communautaires, et par le biais de conseils téléphoniques via les services de santé locaux, pour atteindre évitateurs de nouvelles
- Des publicités télévisées d’information publique qui éloignent les gens de la télévision et les encouragent à visiter des sources d’information faisant autorité, telles que le NHS et d’autres sites Web de santé publique, qui proposent ensuite des moyens clairs et simples pour les gens de partager du matériel sur leurs réseaux sociaux en ligne
- Campagnes informatives sur les médias sociaux pour fournir des nouvelles sur COVID super chercheurs avec de bonnes ressources à partager, tout en encourageant la dépendant des médias sociaux pour naviguer loin des plateformes de médias sociaux et visiter des sources en ligne fiables et faisant autorité.
Les chercheurs conseillent également que les entreprises de médias sociaux intensifient leur suppression de la désinformation des vaccins et des comptes anti-vax, et que ces efforts devraient être surveillés par des organisations indépendantes disposant de ressources suffisantes.
Le document de recherche complet, intitulé ‘Approbation sociale en ligne et hésitation au vaccin Covid-19 au Royaume-Uni ‘, peut être trouvé ici.
