Une étude randomisée et contrôlée avec plus de 1 500 adolescents américains participants de tout le pays a testé l’efficacité des publicités numériques de prévention du vapotage. Des chercheurs de l’UNC Hussman School of Journalism and Media, de l’UNC Gillings School of Global Public Health et de l’UNC Lineberger Comprehensive Cancer Center ont découvert que Coût réel les publicités ont réduit la mesure dans laquelle les adolescents étaient ouverts au vapotage. Les publicités vidéo sur la prévention du vapotage, produites par la Food and Drug Administration (FDA), ont également réduit l’ouverture au tabagisme.
Les chercheurs ont déterminé une efficacité similaire pour les publicités sur le thème des « dommages pour la santé » par rapport à la « dépendance ». Le premier s’est concentré sur les produits chimiques nocifs émis par les appareils de vapotage et le potentiel de lésions pulmonaires causées par les vapoteurs. Ce dernier s’est concentré sur le caractère fortement addictif des vapes et les conséquences de l’addiction à la nicotine, comme la perte d’autonomie.
Les résultats sont parus le 13 octobre 2022 dans la revue Réseau JAMA ouvert.
Collaborer pour déplacer l’aiguille
Le vapotage chez les jeunes est toujours inquiétant », déclare Seth M. Noar, PhD, professeur à l’UNC Hussman James Howard et Hallie McLean Parker, premier auteur, directeur du laboratoire Communicating for Health Impact (CHI) de l’UNC Hussman et membre de l’UNC Lineberger. « Les données de 2022 qui viennent d’être publiées par le CDC indiquent que plus de 2,5 millions de collégiens et lycéens dans tout le pays – ; plus de 14 % de tous les adolescents américains – ; continuent de vapoter, ce qui les expose à un risque de dépendance à la nicotine toute leur vie. » Noar a ajouté, « les résultats de notre étude indiquent que la communication sur les méfaits pour la santé et les risques de dépendance du vapotage est une stratégie fondée sur des preuves qui décourage les jeunes de vapoter ».
Des résultats potentiellement inattendus prometteurs
Depuis l’introduction des dispositifs de vapotage, les services de santé nationaux et locaux ont créé leur propre message anti-vapotage destiné aux adolescents dans le but de décourager le vapotage, tout comme les organisations nationales de santé comme la FDA. La Coût réel Les publicités utilisées dans cette étude en ligne ont été diffusées auprès de 1 514 adolescents (75 % d’hommes) âgés de 13 à 17 ans qui étaient soit ouverts au vapotage, soit utilisateurs de cigarettes électroniques lorsqu’ils se sont inscrits à l’étude. Chacun a vu en ligne trois publicités vidéo de 30 secondes commandées au hasard lors de chacune des trois visites d’étude hebdomadaires. Coût réel les publicités réduisaient l’ouverture au vapotage par rapport aux vidéos de contrôle, qui étaient des vidéos d’information neutres sur les cigarettes électroniques créées par l’équipe de recherche. Coût réel les publicités de prévention du vapotage ont également réduit l’ouverture à fumer des cigarettes par rapport aux vidéos de contrôle, un ensemble de résultats prometteurs étant donné que des milliers d’adolescents à l’échelle nationale ont été exposés à l’échelle nationale de la FDA Coût réel campagne.
Noar et ses collègues de l’UNC Gillings, le professeur émérite Noel Brewer, PhD, et la professeure adjointe Marissa Hall, PhD, ont fait avancer l’étude en sachant que certains experts craignent que les messages anti-vapotage n’incitent par inadvertance les adolescents à fumer des cigarettes. Mais cette inquiétude n’a pas été confirmée. En fait, les chercheurs ont vu un effet positif dans les données : la Coût réel les publicités vidéo réduisent l’ouverture des adolescents au tabagisme aussi bien que à vapoter.
Il est très difficile de faire changer d’avis quelqu’un à propos du tabagisme, car les gens sont inondés depuis des années d’informations anti-tabac. Les retombées des publicités anti-vapotage pour décourager le tabagisme offrent un nouvel outil important pour la lutte antitabac. »
Noel Brewer, Ph.D.
Dans de futures études, les chercheurs espèrent découvrir quels éléments spécifiques des publicités vidéo de prévention du vapotage les rendent efficaces. Noar note : « Dans quelle mesure l’efficacité de la publicité dépend-elle des caractères présentés dans une publicité, du contenu de la publicité, du format, de la valeur de production et d’autres caractéristiques ? C’est ce que nous prévoyons d’étudier dans de futurs travaux. »
Les publicités vidéo utilisées dans l’étude peuvent être trouvées sur UNCVaping Prevention Resource en ligne de , un site Web conçu pour fournir aux praticiens, aux chercheurs et aux communautés du contenu médiatique sur la prévention du vapotage du monde entier, ainsi que des solutions politiques pour la prévention du vapotage chez les jeunes. Il s’agit du plus grand référentiel en ligne de matériel de prévention du vapotage gratuit et en libre accès.
Auteurs et divulgations
En plus de Noar, Brewer et Hall, les autres auteurs sont Nisha Gottfredson (analyste de recherche en santé publique au Research Triangle Institute), l’ancien doctorant de l’UNC Hussman Jacob Rohde (maintenant boursier en prévention du cancer au NCI), l’ancien étudiant en psychologie de l’UNC Nicholas Fendinger (maintenant doctorant à NYU), le chercheur postdoctoral UNC Lineberger Haijing Ma, PhD, et le doctorant en santé publique UNC Gillings Talia Kieu.
Noar a été témoin expert rémunéré dans des litiges contre des fabricants de tabac et de cigarettes électroniques. Rohde a été consultant rémunéré dans le cadre de litiges contre des compagnies de tabac. Tous les autres auteurs n’ont aucun conflit d’intérêt à signaler.
Cette recherche a été soutenue par la subvention R01CA246600 du National Cancer Institute et du FDA Center for Tobacco Products. Le contenu relève de la seule responsabilité des auteurs et ne représente pas nécessairement les opinions officielles du NIH ou de la FDA.