Bien que le sujet de l’amitié ait fait l’objet de nombreuses recherches, aucune étude à ce jour n’a utilisé la technologie d’imagerie cérébrale pour faire la distinction entre les fausses amitiés d’influenceurs et d’autres célébrités.
Dans un récent Sciences du cerveau étude, les scientifiques ont examiné les activités cérébrales induites par les noms d’influenceurs suivis et aimés et d’autres célébrités et les ont comparées aux activités cérébrales suscitées par les noms d’amis et de parents aimés dans la vie réelle.
Étude: Les activités cérébrales montrent qu’il n’y a rien de tel qu’un véritable ami contrairement aux influenceurs et autres célébrités. Crédit d’image : Rawpixel.com / Shutterstock.com
Sommaire
Arrière-plan
La première plate-forme de réseautage social, Classmates.com, a été développée en 1995, suivie de Sixdegrees.com en 1997. Bien que ces plates-formes aient été conçues pour se connecter avec d’autres personnes, la messagerie instantanée n’a été introduite qu’au début des années 2000. Au fil des ans, ces plateformes ont été améliorées et rendues compatibles avec les smartphones pour permettre aux utilisateurs de rester connectés avec les autres, même ceux qui vivent dans d’autres parties du monde.
Initialement, le terme « médias sociaux » décrivait le concept de rester connecté, de communiquer avec des personnes en ligne ou de partager des informations instantanément, quel que soit l’emplacement. Cependant, malgré les avantages anticipés des médias sociaux, plusieurs conséquences négatives associées à leur utilisation ont été identifiées.
En 2021, plusieurs études ont rapporté que l’utilisation abusive des médias sociaux provoque des symptômes de dépendance comportementale, ce qui entraîne par la suite un manque de temps pour des activités plus saines ou plus utiles. Cependant, à ce jour, il reste un manque d’études qui ont analysé les problèmes liés au concept de faux amis ou d’amis virtuels.
Le concept d’amitié comprend certains traits caractéristiques, tels qu’une relation entre individus, une relation privée et la volonté des individus de partager leur véritable caractère ou personnalité. Comparativement, de fausses amitiés sont induites par des blogueurs, des influenceurs, des YouTubers et d’autres qui ne sont pas intéressés par des amitiés réciproques mais essaient d’établir une proximité et une confiance entre leurs abonnés.
Bien qu’un jeune consommateur de médias sociaux soutienne un influenceur en étant fidèle et en se sentant proche de lui, les influenceurs ne sont intéressés qu’à influencer sans aucun attachement à leurs abonnés. De plus, ces influenceurs ne se concentrent souvent que sur les gains financiers et ne recherchent aucune véritable amitié.
Les influenceurs utilisent des plateformes telles qu’Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube et Twitter pour un gain financier en présentant des produits sponsorisés. De ce fait, de nombreux influenceurs deviennent des célébrités extrêmement connues, notamment auprès des jeunes consommateurs de réseaux sociaux qui les suivent au quotidien. En fait, la plupart des consommateurs de médias sociaux ont démontré de forts sentiments d’amitié et de confiance sincères envers ces influenceurs.
À propos de l’étude
L’électroencéphalographie (EEG), qui est une technique analytique utilisée pour obtenir des images cérébrales, a été utilisée pour examiner les activités cérébrales induites par les noms d’influenceurs sélectionnés suivis par l’individu. Par la suite, ces images cérébrales ont été comparées aux activités cérébrales suscitées par les noms d’amis et de parents proches de la vie réelle.
Au total, 30 participants ont été recrutés pour cette étude et ont été invités à visiter le Freud Cognitive and Affective Neuroscience and Behavior Lab (Freud CanBeLab).
Tous les participants ont fourni des listes de noms appartenant à de faux, vrais et aucun ami. Le faux groupe d’amis comprenait 20 noms des influenceurs les plus suivis et aimés ou d’autres célébrités, tandis que le vrai groupe d’amis comprenait un autre ensemble de 20 noms de vrais amis et parents. Le groupe des non-amis comprenait 20 noms d’individus pour lesquels ils ne ressentaient aucune proximité.
Deux participants ont été exclus de l’étude en raison d’artefacts de mesure. Par conséquent, 28 participants, dont 18 hommes et 10 femmes, ont reçu des noms sélectionnés dans une séquence aléatoire, et leurs activités cérébrales ont été enregistrées par EEG. Les données d’imagerie ont été utilisées pour calculer les potentiels liés aux événements (ERP).
Résultats de l’étude
L’âge moyen des participants était de 21,93 ans et aucun n’avait d’antécédents neuropathologiques. Dans la cohorte de l’étude, seize participants ont déclaré entre une et deux heures de consommation quotidienne de médias sociaux, tandis que sept participants ont déclaré deux à trois heures de consommation quotidienne et cinq ont déclaré une consommation quotidienne de médias sociaux supérieure à trois heures.
Fait intéressant, une familiarité a été observée entre les faux et les vrais amis. Le nom d’une personne proche déclenchait des simulations cérébrales similaires à son propre nom ; cependant, les signaux induits par un nom célèbre et un nom inconnu différaient considérablement.
Un effet court a été observé dans la région frontotemporale gauche à partir d’environ 250 millisecondes (ms) après le stimulus pour traiter les noms d’amis réels et sans ami ; cependant, les deux ERP différaient de ceux induits par de faux noms d’amis. Par la suite, un effet plus long d’environ 400 ms a été généré dans les frontaux gauche et droit.
Bien que les ERP temporopariétals différaient entre les faux et les vrais noms d’amis, aucun nom d’ami n’a suscité d’activités cérébrales similaires aux faux noms d’amis dans ces régions lors de l’étape de traitement ultérieure. En règle générale, les vrais noms d’amis déclenchaient la plupart des potentiels cérébraux négatifs, qui étaient interprétés par les niveaux d’activation cérébrale les plus élevés.
conclusion
L’étude actuelle a fourni des preuves empiriques que le cerveau humain peut faire la distinction entre un influenceur suivi ou des célébrités (amitié unilatérale) et une personne aimée réelle (amitié réciproque).