Malgré les préoccupations éthiques, les influenceurs en matière de maternité utilisent des images d'enfants pour monétiser le contenu d'Instagram, révélant ainsi les lacunes dans les garanties de confidentialité et suscitant des débats sur la sécurité en ligne.
Partage d’images d’enfants sur les réseaux sociaux : les influenceuses britanniques en matière de maternité et le paradoxe de la vie privée. Crédit d'image : fizkes/Shutterstock
Dans un article récent de la revue PLOS UNdes chercheurs ont étudié dans quelle mesure les influenceurs britanniques populaires en matière de maternité portent atteinte à la vie privée de leurs enfants à travers les images qu'ils publient en ligne.
Leurs résultats indiquent que les influenceurs font confiance aux mesures de sécurité prises par les plateformes de médias sociaux, même si cette confiance peut provenir d’un manque d’expériences négatives directes. L’étude souligne également la complexité du paradoxe de la vie privée, suggérant qu’il dépend du contexte.
Sommaire
Arrière-plan
Au cours des deux dernières décennies, la popularité croissante des influenceurs sur les réseaux sociaux a soulevé des problèmes de confidentialité, en particulier lorsqu'ils partagent des images d'enfants.
Les influenceurs de la maternité, qui partagent des publications sur la parentalité et font souvent la promotion de produits, ont été critiqués pour avoir partagé du contenu privé sur leurs enfants. Cette pratique, appelée « partage », soulève des questions éthiques puisque les enfants ne peuvent pas consentir de manière significative au partage de leurs images en ligne.
Les préoccupations incluent l'utilisation abusive des images d'enfants, les violations potentielles de la vie privée et les impacts psychologiques à long terme lorsque ces enfants attirent une attention indésirable en ligne. Certains craignent que les intérêts commerciaux éclipsent souvent les préoccupations en matière de confidentialité. En France, une loi permet désormais aux enfants de demander la suppression de tels contenus pour protéger leur vie privée.
Malgré ces préoccupations, des recherches limitées ont systématiquement examiné les pratiques réelles de partage, la fréquence à laquelle les influenceurs en matière de maternité publient du contenu mettant en vedette leurs enfants ou la manière dont ce comportement est lié à d'éventuels problèmes de confidentialité.
Les études antérieures s’appuient principalement sur des données autodéclarées, qui ne parviennent souvent pas à capturer les comportements réels. Cela a alimenté les débats autour du « paradoxe de la vie privée », où les intentions de protéger la vie privée ne correspondent pas aux comportements. La présente étude comble ces lacunes en analysant à la fois les comportements observés et les perceptions autodéclarées.
À propos de l'étude
Cette étude a utilisé une approche mixte, combinant une analyse de contenu et une enquête en ligne, pour explorer le paradoxe de la vie privée parmi les influenceurs de la maternité au Royaume-Uni.
Premièrement, l’analyse du contenu a été menée sur 5 253 publications Instagram de 10 influenceurs britanniques populaires en matière de maternité, entre août 2020 et juillet 2021. Les influenceurs ont été sélectionnés en fonction de leur nombre élevé de followers (plus de 10 000) et de leur engagement actif sur Instagram.
Un livre de codage a été développé pour catégoriser le contenu, en se concentrant sur des variables telles que la présence d'images d'enfants, l'âge perçu et le type de données personnelles partagées. Une fiabilité inter-codeur élevée (kappa de Cohen = 0,99) a été obtenue.
Suite à l'analyse du contenu, une enquête en ligne a été distribuée aux mêmes influenceurs pour recueillir leurs perceptions du comportement de partage et des préoccupations en matière de confidentialité. L'enquête a mesuré le comportement de partage perçu, la volonté de partager des informations et les préoccupations situationnelles en matière de confidentialité.
Une approbation éthique a été obtenue pour les deux phases de l'étude, garantissant le respect des directives institutionnelles.
Résultats
L'analyse du contenu a révélé que 74,6 % des publications présentaient des enfants et 46 % étaient du contenu sponsorisé. La plupart des images (81,8 %) étaient perçues comme naturelles, tandis que seul un petit pourcentage semblait chorégraphié ou peu clair. Tous les influenceurs ont partagé des images de leurs enfants, allant de 43 % à 99 % de leurs publications. Au total, 68,9 % des images montraient le visage complet de l'enfant, ce qui soulève des problèmes potentiels en matière de confidentialité.
37,6 % des publications partageaient des données personnelles, notamment les noms, âges et lieux des enfants. Bien que la majorité des publications ne présentaient pas d'enfants dans des situations embarrassantes ou exposées, 9,85 % montraient des enfants dans des situations potentiellement embarrassantes et 11,2 % incluaient du contenu intime, tel que des émotions, une maladie ou des crises de colère.
Les résultats de l'enquête ont indiqué un décalage entre les préoccupations exprimées par les influenceurs en matière de confidentialité et leur comportement réel en matière de partage. Cependant, l’étude suggère que cet écart pourrait ne pas provenir d’une méconnaissance mais de décisions stratégiques de partage de contenu. Les influenceurs ont exprimé leur confiance dans les fonctionnalités de sécurité des plateformes de médias sociaux et ne perçoivent pas le partage des images de leurs enfants comme une menace.
Conclusions
Cette étude a exploré comment les influenceurs de la maternité au Royaume-Uni partagent des informations privées sur leurs enfants sur Instagram et comment cela correspond à leur perception de la vie privée. Les chercheurs ont analysé plus de 5 000 publications et interrogé des influenceurs pour comprendre leurs comportements de partage et leurs opinions sur la confidentialité en ligne.
Malgré les risques liés à la confidentialité liés au partage des noms et des visages d’enfants en ligne, l’étude a révélé que les influenceurs considèrent souvent le partage comme une activité délibérée et stratégique visant à améliorer leur marque. Notamment, les influenceurs n’ont pas trouvé leurs actions en conflit avec leurs préoccupations exprimées en matière de confidentialité, ce qui suggère que le paradoxe de la vie privée n’est peut-être pas aussi universellement applicable qu’on le pensait auparavant.
Les influenceurs utilisent souvent les images d'enfants à des fins financières, ce qui soulève des problèmes éthiques dans la mesure où les enfants ne peuvent pas consentir. L'étude souligne que même sans contenu explicite « embarrassant », l'utilisation fréquente d'enfants dans les publications sponsorisées pose des dilemmes éthiques. Il plaide en faveur de réglementations plus strictes pour protéger la vie privée des enfants, comme limiter ou interdire l'utilisation d'images d'enfants dans le contenu des influenceurs.
Les recherches futures devraient explorer les pratiques de partage entre petits influenceurs, différents contextes culturels et sur d’autres plateformes comme TikTok. L’étude note également des limites, notamment l’accent mis sur les publications Instagram, la petite taille de l’échantillon et l’influence de la pandémie de COVID-19 sur le comportement de partage de contenu.
