Une revue systématique publiée dans la revue Obstétrique décrit que les influenceurs des médias sociaux et les blogueurs peuvent influencer négativement et positivement les femmes enceintes et les nouveaux parents et que l’exposition peut avoir un impact sur les premières expériences parentales et la prise de décision.
Étude : L’impact des influenceurs des médias sociaux sur la grossesse, la naissance et les premières expériences parentales : une revue systématique. Crédit d’image : Rawpixel.com / Shutterstock
Arrière-plan
La proportion de nouveaux parents et de femmes en âge de procréer passant beaucoup de temps sur les plateformes de médias sociaux augmente progressivement dans le monde, avec plus d’un tiers de la population mondiale passant du temps sur Facebook au moins une fois par mois.
Une forte augmentation de l’utilisation des médias sociaux a été observée pendant la pandémie de maladie à coronavirus 2019 (COVID-19), principalement en raison des restrictions sociales obligatoires. Selon un rapport publié fin 2020, l’utilisation des médias sociaux a augmenté de 30 % au cours de la première année de la pandémie.
En particulier, pour les femmes enceintes et les nouveaux parents, les médias sociaux sont devenus une plate-forme efficace pour partager des expériences, demander des conseils et obtenir un soutien émotionnel lié à la grossesse, à la naissance et à la parentalité précoce.
Les influenceurs des médias sociaux développent une audience numérique en ligne en partageant leurs activités quotidiennes grâce à un contenu organisé. Ils partagent souvent des aspects très personnels et émotionnels de leur vie avec leur public pour rester populaires sur les réseaux sociaux. Cela les place dans une position unique pour influencer les émotions, les pensées et les comportements de leurs abonnés.
La revue systématique actuelle explore comment le fait de suivre les influenceurs des médias sociaux et les blogueurs qui créent du contenu sur la grossesse, la naissance et la parentalité précoce peut influencer les expériences personnelles et la prise de décision des femmes enceintes et des nouveaux parents.
Diverses bases de données de documentation de recherche scientifique ont été consultées afin d’identifier les études faisant état de l’impact des influenceurs/blogueurs des médias sociaux sur les femmes enceintes et les nouveaux parents.
Au total, 84 articles ont été examinés, dont 17 ont été sélectionnés pour l’analyse finale. Seuls les articles originaux de revues à comité de lecture de conception qualitative, quantitative et mixte ont été inclus dans l’analyse.
Observations importantes
L’analyse systématique d’articles sélectionnés a révélé quatre domaines complets, notamment « le partage d’informations », « l’assistance », « l’identité » et « la monétisation ». Dans l’ensemble, il a été observé que suivre les influenceurs et les blogueurs des médias sociaux pendant la grossesse et la parentalité précoce peut avoir des impacts à la fois positifs et négatifs.
Partage d’informations
Le partage d’informations entre les influenceurs et les abonnés a été identifié comme un aspect essentiel pour influencer les expériences, les idées et la prise de décision des femmes enceintes et des nouveaux parents. Cependant, les preuves indiquent que le partage d’informations peut parfois influencer un influenceur.
L’analyse des commentaires dans les publications sur les réseaux sociaux a révélé qu’environ 32 % des commentaires sont liés à la fourniture d’informations et 7 % sont liés à la recherche d’informations. Par exemple, l’analyse des commentaires émis sur un post sur les réseaux sociaux à propos de la vaccination pédiatrique a révélé que les commentaires décourageant la vaccination sont 3 fois plus élevés que ceux encourageant la vaccination.
En ce qui concerne l’authenticité des informations partagées, l’analyse a révélé qu’une fraction importante des messages originaux fournissent au moins un élément de preuve scientifique ; cependant, les commentaires des followers sont rarement étayés par des preuves scientifiques.
Soutien
Le soutien était un domaine couramment identifié dans les études incluses dans l’analyse. L’analyse a révélé que les femmes enceintes et les nouveaux parents préfèrent commenter les publications sur les réseaux sociaux par les influenceurs avec la perception d’établir des liens avec des personnes proches qui vivent des choses similaires.
Les mères plus susceptibles de s’engager dans la comparaison sociale semblaient avoir une perception plus élevée du soutien des influenceurs parentaux. Comme mentionné par les scientifiques dans la revue, « le partage d’expériences communes facilite la perception d’un soutien réciproque entre le commentateur et l’influenceur, ainsi qu’entre les commentateurs individuels ».
Identité
Quatre des études sélectionnées ont rapporté le domaine de l’identité. L’identité des femmes enceintes et des nouveaux parents en tant qu’adeptes des influenceurs comprend la perception de soi, recueillie en percevant les influenceurs comme des individus inspirants et en s’engageant avec les « réseaux de soutien virtuels » développés par les influenceurs.
L’analyse a révélé que l’image de la maternité parfaite fournie par les influenceurs pouvait induire des émotions négatives chez les mères, conduisant au développement de perceptions plus faibles de l’auto-efficacité parentale. Cependant, il y avait des preuves indiquant que suivre des publications parentales peut également être transformateur de manière positive.
Monétisation
Certaines des études sélectionnées ont soulevé la possibilité que les influenceurs des médias sociaux se concentrent davantage sur les bénéfices financiers plutôt que d’influencer les abonnés. Par exemple, les influenceurs partagent souvent des informations sur les produits ou services liés à la grossesse avec des abonnés pour monétiser leurs plateformes. Les études portant sur cet aspect ont révélé que les followers affichent ouvertement leur aversion pour les influenceurs engagés dans des pratiques monétaires.
Importance
Cette revue systématique décrit que les influenceurs des médias sociaux et leur contenu en ligne sur les questions liées à la grossesse et à la parentalité pourraient servir de sources potentielles d’information et de soutien. Cependant, il convient de prêter attention au fait que s’engager avec des influenceurs et se fier entièrement à leur contenu/blogs peut parfois être associé à des conséquences néfastes.
