Des dizaines de millions d'Américains sont exposés à des contenus liés au tabac sur des services de streaming, selon une nouvelle étude du MD Anderson Cancer Center de l'Université du Texas. Les chercheurs ont constaté que les chances de tomber sur des produits du tabac faisant l'objet de publicité, de marketing ou de promotion sur ces plateformes augmentaient en fonction de la race, de l'origine ethnique, du statut socio-économique et des habitudes tabagiques.
L'étude représentative à l'échelle nationale, publiée aujourd'hui dans Réseau JAMA, Une étude a révélé qu'environ 12,4 % des adultes américains ont été exposés à la promotion du tabac sur les services de streaming. L'exposition était la plus élevée chez les personnes ayant un niveau d'études secondaires ou moins (16,4 %), les répondants noirs/afro-américains (19,4 %), les répondants hispaniques (16,4 %), ceux dont le revenu familial annuel était inférieur à 20 000 $ (17,6 %) et les fumeurs actuels (17 %).
Lorsque les spectateurs voient un personnage fumer, vapoter ou consommer du tabac sous quelque forme que ce soit, cela peut réduire la stigmatisation associée à ces comportements. Si un héros ou un personnage principal fume, cela peut inconsciemment signaler que cela est acceptable, ce qui conduit certains, y compris les jeunes Américains, à faire le premier pas sur la voie du tabagisme.
Dr. Sanjay Shete, auteur principal, professeur de biostatistique et d'épidémiologie
Les répondants, choisis dans le cadre de l'enquête Health Information National Trends Survey du National Cancer Institute (menée du 7 mars au 8 novembre 2022), ont été interrogés pour savoir s'ils avaient remarqué ou entendu parler de produits du tabac annoncés, commercialisés ou promus à la télévision ou sur des plateformes de streaming (y compris Netflix et Hulu) sur une période de trois mois. Plus de 90 % des participants à l'enquête ont répondu à cette question.
L’Organisation mondiale de la santé recommande une interdiction totale de toute forme de publicité et de promotion du tabac. Si les publicités pour les cigarettes à la télévision et à la radio traditionnelles sont interdites aux États-Unis depuis les années 1970, cette réglementation ne s’étend pas aux représentations du tabac dans les contenus en streaming modernes. Shete craint que cette lacune ne permette aux fabricants de tabac de cibler et d’influencer subtilement les populations vulnérables tout en contournant les restrictions existantes.
« Alors que ces plateformes populaires continuent de dominer l’espace du divertissement, il devient de plus en plus important d’envisager une réglementation de ce contenu, en particulier compte tenu du potentiel d’exploitation », a déclaré Shete. « Ces types d’interventions de santé publique peuvent contribuer à une société plus saine et plus équitable en empêchant les individus d’adopter des comportements susceptibles d’accroître leur risque de cancer et d’autres maladies. »
Les limites de l’étude comprennent le biais de faible réponse associé aux enquêtes basées sur la population, le manque de données sur la durée d’exposition au contenu du tabac, la nature subjective du questionnaire et la non-inclusion des Américains de moins de 18 ans.
Étant donné que les plateformes de streaming utilisent des publicités limitées et interdisent les avertissements sur le tabac, la plupart des expositions signalées sont probablement dues à des représentations de la consommation de tabac dans les émissions et les films. Ce type de promotion est difficile à réglementer, car on ne sait pas si les fabricants de tabac financent de telles représentations ou si elles constituent des choix artistiques faits par les créateurs de contenu.
La recherche a été financée par le National Cancer Institute (P3OCA016672), la chaire Betty B. Marcus en prévention du cancer et le Duncan Family Institute for Cancer Prevention and Risk Assessment.
