Une étude récente publiée dans le Journal de médecine, de chirurgie et de santé publique a analysé le contenu des vidéos publiées avec le hashtag « Ozempic » sur TikTok.
Les stratégies de perte de poids font depuis longtemps l’objet des médias grand public, principalement destinées aux femmes. Les communications sur les réseaux sociaux concernant les produits amaigrissants, les anecdotes personnelles et les promotions sont omniprésentes. TikTok est un média de premier plan pour diffuser des informations sur les stratégies de perte de poids, car la plateforme est l’une des plus populaires, avec environ 672 millions de téléchargements dans le monde en 2022.
Étude : Analyse descriptive des vidéos TikTok publiées sous le hashtag #Ozempic. Crédit d’image : Natalia Varlei/Shutterstock
Le discours actuel sur les réseaux sociaux concernant la perte de poids inclut la promotion d’un médicament, Ozempic, approuvé pour améliorer le contrôle métabolique chez les sujets diabétiques et faciliter la perte de poids. Le sémaglutide est l’ingrédient actif d’Ozempic et de deux autres (Rybelsus et Wegovy). Ces trois médicaments sont des agonistes du glucagon-like peptide (GLP)-1.
Ces médicaments imitent le GLP-1, une hormone produite dans l’intestin. Le GLP-1 a diverses fonctions, notamment la sécrétion pancréatique d’insuline, l’inhibition de la synthèse du glucagon, la réduction de la gluconéogenèse, la signalisation de la satiété, le retard de la vidange gastrique et l’amélioration de l’absorption musculaire du glucose. Ces effets sont considérés comme des mécanismes d’action pour la perte de poids et l’amélioration de la glycémie.
L’intérêt pour les alternatives non chirurgicales de perte de poids a augmenté en 2021 après l’approbation de Wegovy. Ce médicament a une dose plus élevée et pourrait avoir davantage d’effets secondaires. De plus, les services d’assurance sont moins susceptibles de couvrir Wegovy. D’un autre côté, Ozempic est apparu comme une alternative viable, étant donné que les prestataires de soins de santé sont particulièrement disposés à le prescrire hors AMM.
Grâce au soutien de célébrités sur les réseaux sociaux, notamment TikTok, « #Ozempic » est devenu viral. L’intérêt croissant du public et la demande pour ce médicament ont provoqué des pénuries de patients diabétiques, comme le rapportent les publications et les actualités, ce qui suggère que les médias sociaux peuvent influencer la demande de médicaments et orienter les comportements en matière de santé.
L’étude et les résultats
Dans la présente étude, les chercheurs ont examiné le contenu des vidéos publiées sur TikTok sous #Ozempic. Ils ont développé une feuille de codage en analysant des vidéos sur Ozempic. La fiche comprenait 19 catégories de contenu et des données essentielles, telles que le nombre de likes et de partages, l’identifiant URL (Uniform Resource Locator), la date de téléchargement, le nombre de vues et des indications indiquant si des professionnels ou des consommateurs ont publié des vidéos.
Un évaluateur a recherché des vidéos le 23 juin 2023 et a sélectionné uniquement des vidéos en anglais. Le nombre de likes, de vues, de partages et de commentaires a été calculé pour les vidéos de chaque catégorie. Toutes les analyses statistiques ont été effectuées à l’aide de tests t unilatéraux. Au total, les 100 premiers résultats de recherche sur TikTok avec le hashtag « Ozempic » ont été inclus dans l’étude.
Les vidéos ont été visionnées plus de 69,9 millions de fois, avec environ 228 298 partages, 2,1 millions de likes et 54 393 commentaires. En moyenne, les vidéos ont reçu 699 863 vues, 2 293 partages, 21 207 likes et 544 commentaires. Quatre-vingt-six vidéos ont été diffusées par des consommateurs et le reste par des professionnels. Quatre-vingts vidéos présentaient des présentatrices, 15 des hommes et une incluait les deux.
Plus de la moitié des vidéos présentaient deux catégories de contenu : 1) 69 vidéos mentionnaient Ozempic, le prenaient ou d’autres personnes l’utilisaient ou prévoyaient de le faire, et 2) 57 vidéos incluaient des mentions ou l’utilisation d’Ozempic pour perdre du poids. Vingt-neuf vidéos couvraient les effets secondaires potentiels de l’utilisation d’Ozempic, et seules quelques vidéos mentionnaient des prescriptions non conformes, des pénuries de médicaments ou une chirurgie bariatrique pour perdre du poids.
Conclusions
Au total, les 100 vidéos TikTok sur Ozempic ont attiré près de 70 millions de vues, ce qui souligne le potentiel de la plateforme à atteindre le grand public. Cela pourrait avoir accru l’intérêt ou l’engagement du public, conduisant à une augmentation des prescriptions, ce qui a coïncidé avec une pénurie de patients diabétiques. Les résultats concordent avec une étude de Google Trends révélant un intérêt accru du public pour Ozempic et d’autres médicaments amaigrissants.
Les prestataires de soins de santé et les organismes de réglementation doivent être conscients de l’impact potentiel des plateformes de médias sociaux sur la gestion de la perte de poids et l’utilisation de médicaments. La collaboration entre les plateformes de médias sociaux, les prestataires de soins de santé et les organismes de réglementation sera essentielle pour garantir que les tendances sur Internet ne favorisent pas des prescriptions irresponsables, susceptibles d’entraîner des pénuries de médicaments pour les patients diabétiques.
