Malgré leur rareté, les tweets des célébrités génèrent jusqu’à 20 fois plus d’engagement que les établissements de santé, remodelant ainsi les stratégies pour des campagnes de santé publique efficaces sur les réseaux sociaux.
Quels tweets sur l'obésité et la perte de poids retiennent le plus l'attention : des célébrités, des autorités politiques ou médicales ? Crédit d'image : DavideAngelini/Shutterstock
Dans une étude récente publiée dans le Journal international de l'obésitéles chercheurs ont exploré les réactions d'utilisateurs de X (anciennement « Twitter ») à des tweets associés à l'obésité et à la perte de poids (n = 8 989, collectés entre le 3 et le 11 décembre 2022) émanant de célébrités, de politiciens et d'autorités médicales (spécialistes, revues). , et établissements de santé). Ils ont mené des statistiques descriptives, une analyse des sentiments et une modélisation de régression quantile multivariée et ont constaté que les tweets publiés par des célébrités, des revues médicales, des politiciens et des universités recevaient principalement des commentaires positifs.
En revanche, les tweets d'institutions de santé telles que l'Organisation mondiale de la santé (OMS) et les National Institutes of Health (NIH) ont reçu beaucoup moins de commentaires, dont la plupart étaient négatifs, malgré une obésité, un indice de masse corporelle (IMC) et un poids significativement plus élevés. messages associés à des pertes provenant de ces sources. L'étude souligne également que les comptes vérifiés ont recueilli plus de réponses, quel que soit leur contenu, et que les tweets contenant un texte plus long ont généralement reçu plus de réactions. Cette étude élucide ainsi l’influence relative de diverses sources d’information sur les réseaux sociaux, suggérant que les célébrités, les politiciens et les universités constituent une plateforme idéale de sensibilisation et d’éducation pour la diffusion d’informations de santé publique liées au poids.
Sommaire
Arrière-plan
Les conditions médicales associées au poids, telles que le surpoids et l'obésité, constituent des problèmes de santé publique, augmentant considérablement le risque de maladies cardiovasculaires (MCV), de cancers et de réduction de l'espérance de vie. Il est alarmant de constater que la prévalence de la prise de poids indésirable et de l’obésité est en augmentation, ayant plus que doublé depuis 1990 – on estime actuellement que 890 millions d’adultes vivent avec cette maladie. En combinaison avec de mauvaises décisions alimentaires, le mode de vie de plus en plus sédentaire d'aujourd'hui devrait augmenter encore cette prévalence, rendant impérative la diffusion d'informations anti-prise de poids scientifiquement vérifiées.
X (anciennement « Twitter ») constitue une plateforme sociale unique pour l'interaction de célébrités et de professionnels avec des profanes occasionnels. Compte tenu de l’investissement progressivement croissant des adultes dans les médias sociaux (estimé à 2 heures et 27 minutes par jour à partir de 2022), les plateformes telles que X constituent des plateformes idéales de diffusion d’informations. Cela est particulièrement vrai pour les personnes en surpoids, qui passent plus de temps sur les plateformes de médias sociaux que leurs homologues ayant un poids normal ou insuffisant.
Les « tweets » (posts) sur X reçoivent des commentaires très variables des utilisateurs sous la forme de likes/dislikes, de commentaires et de retweets. On observe généralement que les personnalités des médias populaires telles que les célébrités, les hommes politiques et les sportifs obtiennent plus de popularité que les entités médicales (organisations et institutions), malgré la fréquence plus élevée de messages pertinents (associés au poids) et la plus grande validité scientifique de ces dernières.
Comprendre ces dynamiques et identifier les principales voies de diffusion (personnalités/comptes des médias sociaux) peut contribuer à accélérer considérablement les efforts d’éducation en matière de santé publique. Malheureusement, les analyses antérieures sur les voies de diffusion basées sur l'X restent limitées, notamment concernant l'obésité et la perte de poids.
À propos de l'étude
La présente étude explore les réactions des utilisateurs à l'obésité et aux tweets associés à la perte de poids provenant de sept sources différentes : 1. célébrités, 2. politiciens, 3. médecins spécialistes, 4. sportifs, 5. universités de médecine, 6. revues médicales et 7. .les établissements de santé. Pour identifier ces comptes, les chercheurs ont appliqué une approche boule de neige, en tirant parti des « comptes similaires » recommandés par la plateforme pour créer leur ensemble de données. L'étude vise à utiliser les quanta (nombre de réponses, commentaires et retweets) et la polarité (positive ou négative) des réponses des utilisateurs comme indicateurs pour identifier les plateformes idéales pour la sensibilisation et l'éducation en matière de santé publique centrées sur l'obésité.
Les données ont été collectées entre le 3 et le 11 décembre 2022 et ont utilisé une approche boule de neige (la plateforme recommandait des « comptes similaires ») pour identifier environ 1 000 comptes de célébrités comprenant 500 sportifs, 250 hommes politiques et 250 médecins spécialistes. Des comptes de revues médicales populaires ont été identifiés dans la liste des 100 meilleures revues médicales du Scimago Journal & Country. La plateforme Scimago a été utilisée pour identifier des institutions médicales célèbres, notamment l'Organisation mondiale de la santé (OMS), l'Institut national de la santé et les Centers for Disease Control and Prevention (CDC) des États-Unis.
Tous les messages (tweets) relatifs aux mesures et aux résultats associés au poids étaient éligibles pour l'inclusion dans l'étude. Ceux-ci incluent des mots-clés tels que « indice de masse corporelle », « obésité », « perte de poids » et « brûlure de graisse », entre autres. La plate-forme R (version 3.6.1) a été utilisée pour les analyses statistiques, comprenant des statistiques descriptives, des analyses de sentiments et une modélisation de régression quantile multivariable. Les chercheurs ont analysé les réactions des utilisateurs dans différents déciles d'engagement sur les tweets, de la médiane (50e centile) aux publications les plus performantes (90e centile).
Résultats de l'étude
Après avoir examiné les retweets et les doublons, l'ensemble de données d'analyse finale comprenait 8 989 tweets provenant de 545 chronologies. Il a notamment été observé que les établissements de santé publiaient le plus fréquemment des tweets pertinents, représentant près de la moitié (n = 4 216) de l’ensemble de données. Les revues médicales ont suivi avec 2 297 articles. À l’opposé, les politiciens (n = 248) et les sportifs (n = 59) publiaient rarement des messages associés au poids, malgré une base de fans (abonnés) plus élevée et un volume global de tweets.
« La majorité des tweets de notre échantillon provenaient de revues médicales et de médecins spécialistes, tandis que seule une infime proportion provenait de personnes non médicales. Il semble compréhensible que des comptes non médicaux ne consacrent qu'une petite partie de leurs tweets à l'obésité ou à la perte de poids. «
Étonnamment, malgré le faible nombre global de messages pertinents de célébrités par rapport à ceux des institutions médicales, la traction était nettement plus élevée pour la première cohorte – les messages de célébrités ont reçu des coefficients de plus de 1 000/post contre seulement 50/post pour la seconde. Cet écart inattendu suggère que les publications de célébrités étaient plus susceptibles d'être vues par un public beaucoup plus large malgré leur rareté et leur apparente rareté, mettant en avant les célébrités comme des collaborateurs stratégiques pour diffuser des informations anti-prise de poids.
En outre, les réactions des célébrités (hommes politiques, sportifs et médecins spécialistes) et des universités ont été généralement positives, recevant bien plus de likes et de retweets que les revues médicales. En revanche, les commentaires sur les tweets publiés par les établissements médicaux étaient généralement négatifs, comme l’a confirmé l’analyse du score de sentiment. Les émotions négatives contenues dans les tweets généraient souvent plus d’engagement que le langage formel et académique, conformément aux études antérieures sur la dynamique des médias sociaux. Ces résultats étaient plus robustes dans les comptes vérifiés, suggérant la confiance des profanes dans le contenu qu'ils lisent des personnalités célèbres des médias sociaux.
Conclusions
La présente étude souligne les vastes écarts dans le nombre de tweets publiés et dans les réponses ultérieures des utilisateurs aux publications associées à la perte de poids et à l'obésité sur la populaire plateforme de médias sociaux X. Les résultats de l'étude soulignent que même s'ils ne représentent qu'une fraction de la quantité totale d'obésité Grâce aux publications associées, les célébrités ont suscité beaucoup plus de traction et de sensibilisation que les professionnels de la santé. En outre, quel que soit le contenu des messages individuels, les messages de célébrités étaient généralement associés à des commentaires positifs des utilisateurs, tandis que ceux des institutions médicales recevaient des réactions indésirables et étaient peu retweetés.
Ensemble, ces résultats mettent en évidence les célébrités comme des cibles idéales pour diffuser des conseils médicaux liés à l’obésité. Les chercheurs recommandent d’impliquer des comptes non médicaux vérifiés et d’éviter les messages politiquement chargés pour garantir un impact généralisé sur divers publics.
